En MuyPymes hemos querido ilustrar con cinco grandísimos ejemplos algunas de las cualidades que tiene que poseer un buen vídeo de marketing viral. Si os habíes planteado hacer uno, este es un reportaje que nos os podéis perder.
Una de las grandes máximas que rigen cualquier proceso de aprendizaje es que para aprender las bases de cualquier habilidad, lo mejor es aprenderlas de los mejores. Otra oración, esta vez mucho más manida, es que una imagen vale mucho más que mil palabras. Por eso, y aunque alguna vez os hemos mostrado alguna de las características que tiene que tener una campaña de marketing viral, hoy hemos decidido mostraros parte del trabajo de los mejores.
Blendtec - Will it blend?
Blendtec es una pyme nortemericana especializada en hacer lo que muchas otras empresas del país hacen: batidoras, exprimidoras, robots de cocina, etc. Normalmente este suele ser un segmento de mercado muy saturado, ya que para el consumidor le resulta difícil cuáles son las ventajas reales entre las distintas marcas.
Sin embargo Blendtec ha sido capaz de hacerse un hueco destacado en el mercado gracias a su campaña Will it Blend? en la que demuestran la potencia de sus aparatos, introduciendo aparatos de alta tecnología como el iPhone (para destrozarlos en pocos segundos). Sus vídeos han sido visto más de 70 millones de veces.
El nuevo Honda Accord
Probablemente uno de los vídeos virales más elaborados del año. Aunque Honda puede permitirse un presupuesto muy elevado, podemos observar que en sí mismo el concepto que se está manejando es muy sencillo: la teoría clásica del dominó, en la que una pieza mueve a la siguiente produciendo una nueva acción. Además, reduce el objeto (el coche) a su mínima expresión, mostrándonos cada uno de sus elementos por separado para después enseñarnos el conjunto entero, lo que es sencillamente genial.
Guitar Hero - Bike Hero
Este vídeo representa la esencia de lo que es el marketing viral. Parece un vídeo hecho por un amateur, con muy bajo presupuesto, pero que esconde en realidad una gran campaña de publicidad.
Cualquiera que haya jugado alguna vez al juego de consola "Guitar Hero" conoce su funcionamiento, y cómo con una guitarra hemos de seguir un código de colores para tocar correctamente una canción. La pregunta que se hacen en este vídeo es la siguiente: ¿Qué pasaría si aplicamos el concepto del juego a otro escenario? En este caso sólo ha sido necesario una bicicleta, luces de colores, y unos cuantos botes de pintura.
Nike - Las botas de Ronaldinho
Un clásico. Probablemente uno de los vídeos virales que más veces han dado la vuelta al mundo. Este vídeo ha dado tanto que hablar que en la época en la que se rodó, cuando todavía el concepto de vídeo viral no estaba muy extendido, la veracidad o el "montaje" de esta pieza publicitaria protagonizaba encendidos debates en cafeterías, universidades, comercios... etc. Cumplió en este sentido con el objetivo más importante de cualquier vídeo viral: dar que hablar, estar en la boca de todos.
Metro de Londres - Haz el test
Este vídeo explota como ningún otro uno de los conceptos subyacentes en el marketing viral: la llamada a la acción. Lo que se proponía el conorcio de transporte de Londres era concienciar a la la sociedad sobre la importancia de prestar atención a un elemento tan frágil en la circulación como el ciclista.
Para ello nos proponen un juego en el que demuestran que nuestra falta de atención es mucho más evidente de lo que en principio puede parecernos. La inversión en el vídeo puede que no haya superado los 200 euros y sin embargo ha sido reproducido más de 6 millones de veces.
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