Una conocida técnica para atraer la atención en una campaña publicitaria es la de crear un personaje carismático que la represente. No es necesario que este personaje acompañe permanentemente al producto o que personifique todas sus características. Algunas de las mejores campañas publicitarias se han construido alrededor estos personajes, los cuales la mayoría de las veces no reflejan a la marca o a las características de su público objetivo.
El personaje puede ser un actor interpretando un papel o una caricatura. Lo más importante es que sea interesante, inesperado, con mucha personalidad y puntos de vista definidos.
Estos personajes extraordinarios logran captar la atención y mejorar la comunicación con el público ya que se diferencian de los demás y rompen esquemas.
Este es un ejemplo de la campaña "The most interesting man in the world"de la cerveza Dos Equis.
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